一个曾经承载几代人童年记忆的零食品牌，正悄然从主流市场边缘化。亲亲食品，这个以“亲亲虾条”打开国民零食记忆的企业，在2025年上半年再次交出一份下滑的成绩单。收入约5.297亿元，同比下降6%；股东应占利润仅2155.1万元，同比锐减34.31%。这些数字背后，折射出的是传统零食品牌在新消费浪潮下的集体困境。
果冻产品仍是亲亲食品的核心业务，上半年销售额为3.16亿元，同比下降6.6%，毛利率也从31.4%降至29.1%。这一数据的持续下滑，已非偶然。早在2024年上半年，果冻产品销售额就同比下降11.3%，占整体收入的比重高达60.1%。而2013年，亲亲全年收入曾接近13亿元，2016年半年收入也接近7亿元。如今的业绩，与巅峰时期相比，差距明显。
不只是果冻，其他产品线也难言乐观。膨化产品虽通过优化结构和拓展新兴渠道部分抵消了压力，但销售额仍同比下降2.9%；调味产品更是战略收缩，销售额同比下降17.6%；只有糖果及其他产品微增0.7%，但增长幅度极为有限。整体来看，公司毛利同比下降10.2%，毛利率下降至29.1%，说明盈利能力正在被持续压缩。
传统渠道的萎缩是导致业绩下滑的关键因素之一。随着零食集合店如“零食很忙”“零食有鸣”等迅速扩张，消费者更倾向于选择性价比更高的产品。这些新型零售渠道以白牌产品为主，中间环节少、价格更具优势，进一步强化了消费者对“高性价比”的认知。而亲亲食品在传统商超体系中较高的终端定价，在这样的竞争格局下显得尤为被动。
为了应对市场压力，亲亲食品也尝试通过降价策略吸引消费者，但这种做法并未带来预期中的销量增长，反而进一步压缩了利润空间。即便在新兴零食品牌店渠道实现了部分增长，也难以弥补传统渠道的流失。这种“一边减收、一边降利”的双重挤压，使得企业在市场中的生存空间被不断压缩。
亲亲食品并非没有尝试转型。近年来，公司推出了吸果冻、轻零冻、0卡果冻等新品，甚至与沃尔玛合作推出800g果肉果冻，并在2024年推出益生菌布丁系列和零脂肪代餐产品。然而，这些新品在市场上的反响并不热烈，未能扭转销售颓势。与此同时，公司在投资领域的尝试也并不成功，2021至2023年间，投资业务累计亏损超过3200万元。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，亲亲食品的问题在于产品线老化、主打产品单一，缺乏足够的创新力和品牌差异化。面对00后、10后新生代消费者，品牌认知度大幅下降，而企业未能在产品体验、营销方式和消费场景上做出有效突破。
亲亲食品的故事，是传统食品企业在新消费时代下的一次缩影。它曾凭借一款虾条打开市场，也曾在果冻赛道上领跑多年，但当市场风向转变、消费主力更迭，固守旧有模式的品牌终究难以独善其身。在“卷”字当头的零食市场，亲亲食品若不能在产品、渠道和品牌上实现真正的革新，恐怕将从“国民记忆”彻底滑向“历史标签”。
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