东鹏饮料：股东减持背后的市场故事

投资参考网 • 2025年2月21日下午4:16 • 理财 • 阅读 406

2月20日晚间，国内功能饮料巨头东鹏饮料（605499）发布公告称，公司第三大股东鲲鹏投资因自身资金需求，计划通过集中竞价交易和大宗交易方式减持公司股份，合计不超过7,168,944股，占公司总股本的1.3786%。这一消息迅速引发了市场的广泛关注，也让不少投资者对东鹏饮料的未来发展产生了疑问。

东鹏饮料：股东减持背后的市场故事

股东减持

鲲鹏投资目前持有东鹏饮料33,487,004股，占公司总股本的6.44%，是公司的第三大股东。此次减持计划将在公告之日起十五个交易日后的3个月内进行，减持原因主要是鲲鹏投资自身的资金需求。不过，鲲鹏投资的合伙人林木勤先生及林煜鹏先生明确表示不参与此次减持计划。

值得注意的是，东鹏饮料的第二大股东君正投资也在过去两年多次减持。自2022年底限售期结束后，君正投资已累计减持超过1679.66万股，套现金额高达数亿元，目前其持股比例已降至3.58%。这种连续的减持行为，似乎暗示了股东们对公司未来发展的不同看法。

东鹏饮料的“高光时刻”与隐忧

东鹏饮料成立于2003年，2021年5月成功登陆资本市场。其旗下的东鹏特饮凭借“累了，困了，喝东鹏特饮”的广告语迅速占领市场，成为许多年轻人的首选功能饮料。近年来，东鹏饮料的市场表现确实可圈可点。2023年，东鹏特饮的市占率在销售额方面达到20.2%，位居行业第二；在销量方面更是达到43%，稳居行业第一。

从财务数据来看，东鹏饮料自上市以来一直保持着20%以上的高增长。2024年前三季度，公司实现营收125.58亿元，同比增长45.34%，并创下历史新高。1月21日，公司发布业绩预增公告，预计2024年度归母净利润为31.5亿元至34.5亿元，同比增幅达54%至69%。

然而，东鹏饮料的高增长背后离不开高额的营销投入。2021年至2024年前三季度，公司销售费用累计超过68亿元，而同期研发费用累计不足2亿元。这种“重营销、轻研发”的模式虽然在短期内推动了业绩增长，但也引发了市场对其长期竞争力的担忧。

健康争议

除了股东减持和营销投入问题，东鹏饮料还面临着健康争议的挑战。去年下半年，东鹏特饮因含糖量过高被推上风口浪尖。有消费者反映，长期饮用东鹏特饮后尿酸水平异常升高，甚至引发了痛风。第三方权威检测机构的测试结果显示，每100mL东鹏特饮中含有13.3g糖，远高于中国香港卫生署“高糖”饮料的标准。

此外，黑猫投诉平台上关于东鹏特饮的投诉量也高达1106起，主要集中在恶意欺诈、霸王条款和中奖不予兑换等问题。这些负面消息无疑给东鹏饮料的品牌形象带来了冲击。

编辑有话说

东鹏饮料的股东减持、健康争议以及营销投入过高的问题，似乎都在暗示着公司正面临新的挑战。然而，我们也不能忽视其在功能饮料领域的强大市场地位和品牌影响力。毕竟，东鹏特饮的成功并非偶然，其在市场上的广泛接受度和消费者基础依然坚实。

未来，东鹏饮料需要在保持市场活力的同时，更加注重产品的健康属性和研发投入。毕竟，随着消费者健康意识的提升，功能饮料市场也在不断进化。东鹏饮料若能在这场变革中找到新的平衡点，或许能再次迎来新的发展机遇。

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