从2022年第一季度起，南都·湾财社对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体的信息发布情况进行测评，以阅读量为主要参考指标观察账号影响力，推出“深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”。对深圳国资国企新媒体优秀传播案例进行提炼和分析，总结运营和传播经验，致力于促进深圳国资国企新媒体的蓬勃发展。
本月推出的是“2024年10月深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”（简称“深圳国资新媒体信息观察榜”）。所有测评公众号的数据收集至11月14日截止。测评对象一共有31个深圳国企一级账号，以及24个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计55个账号。其中，31个深圳国企一级账号中，多家公司已上市。
招聘季深圳国企公众号发布了近160篇招聘信息
根据榜单所示，10月深圳国资国企新媒体一级账号文章发布数量总体出现下降趋势，相较于9月份，共有18个账号文章发布数量下降。
账号影响力居前3位的账号依次是，深圳地铁（49W+）、国信证券（45W+）、深圳燃气（14W+）。影响力居后3位的账号依次是，深圳免税（1301）、特发集团（1292）、特区建发集团（872）。
国信证券10月表现亮眼，收获45W+阅读量，环比增长22万+阅读量。分析发现，该账号能够迅速捕捉并响应市场热点。10月份，上证指数突破3300点，围绕这一热点财经话题，国信证券于10月1日发布的文章《上证指数突破3300点！涨得太快，不知道买什么？》，收获9.9万+阅读量。文章不仅紧跟市场动态，还包含市场分析和投资建议，为投资者提供实用的指导，帮助他们做出更明智的投资决策。
值得关注的是，在市场热情高涨时，10月8日，国信证券通过发布《致新入市投资者：行稳致远，方得始终》（9.1W阅读量）的文章，提醒投资者保持理性，避免盲目跟风。尤其是对于新入市的投资者来说，这种风险提示有助于保护投资者的利益。
从文章总数量看，发布数量较多的为深圳人才集团（243）排名第一，深圳巴士集团（65）排名第二，深圳地铁（62）排名第三。排名靠后的是特区建发集团（3）深圳免税（2）。
从点赞总数看，点赞数排前三名的分别是，深圳地铁（2782）、深圳巴士集团（2548）、国信证券（1316）。点赞数排后三名的是特发集团（9）特区建发集团（3）振业阳光招采（1）。
从在看总数看，在看数排名前三位的是深圳巴士集团（908）深圳地铁（799）国信证券（448）。在看数排名后三位的是特发集团（2）振业阳光招采（0）特区建发集团（0）。
总体而言，10月深圳市属国有企业的公众号虽然在文章发布量及阅读总量上均有所减少，但在看总数和点赞总数却逆势上扬。这一现象表明，尽管公众号减少了内容输出，但其发布的文章在质量上得到了提升，更有效地吸引了目标受众的注意力。这种内容策略的调整，不仅提高了受众的参与度，也增强了他们与公众号互动的意愿。
在10月份，关键词“招聘”的文章数量达到了158篇，众多国企积极参与发布，反映了深圳国企招聘活动的活跃程度和对人才的迫切需求，也体现了招聘信息的透明度和国企在招聘市场中的积极态度。
10月初，正值国庆假期，深圳国企在此期间共发布了40篇以“国庆”和“假期”为主题的文章，内容涵盖了庆祝国庆和假期出行两大主题。
深圳国资控股上市公司新媒体影响力分化
根据榜单所示，10月深圳国资控股或者占股的上市公司账号的阅读量总数均未能超十万，9月份有2个账号总阅读量超十万。阅读量总数超过1万的有10家，依次为深圳航空、中国平安、海能达、中集集团、达实智能、国泰君安发布、怡亚通、深城交、国药一致、中节能铁汉。
从文章总数量看，文章数排名前三位的公司依次是力合科创（32）海能达（27）怡亚通（27）。文章数排名后四位的公司依次为特发信息（1）英飞拓Infinova（1）深房集团（1）天音通信控股股份有限公司（0）。相较于9月份，共有17个账号文章发布数量下降。
从点赞总数看，点赞数排名前三位的公司依次是中国平安（1108）、海能达（985）中集集团（409）。点赞数排名后三位的公司依次是：英飞拓Infinova（1）特发信息（0）天音通信控股股份有限公司（0）。
从在看总数看，在看数排名前三位的公司依次是中国平安（437）海能达（126）深圳航空（118）。共有4个账号的在看数为0：深特力、特发信息、英飞拓Infinova、天音通信控股股份有限公司。
值得关注的是，海能达与达实智能的新媒体影响力在本月明显上升：海能达阅读总数增长了约0.5倍（51273），从第四名上升到第三名；达实智能阅读总数增长了约0.5倍（33727），从第七名提升至第五名。深圳控股实现了零的突破，阅读量有较大增长（204）。深成交则保持着小幅增长，取得了一定的阅读总数增量。
此外，本月榜单头部国企新媒体的数据有所降低，文章发布数量、阅读总数、点赞总数与在看总数均呈下降趋势。
10月，深圳国资上市公司账号，以“国庆”为关键词共有15篇文章，“安全”为关键词的文章共有11篇，涉及社会公共安全、假期安全等方面。
策划：王莹
统筹：李颖
出品：深圳国资国企新媒体信息发布观察课题组
执行：南都·湾财社智库研究员 林燕德 实习生童妍
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