近期，张小泉再度登上热搜，这次并非因“拍蒜”事件，而是张小泉集团及其法人成为被执行人。4月2日晚，张小泉股份有限公司发布公告，其控股股东杭州张小泉集团有限公司持有的部分公司股份，将被浙江省温州市瓯海区人民法院公开拍卖。
4月1日，张小泉集团新增两条被执行人信息。截至4月2日，杭州张小泉集团有限公司已有8条被执行人信息，被执行总金额超39亿元。经记者梳理，这些被执行信息中，部分是张小泉集团作为借款人引发的债务纠纷，部分则是为控股股东富春控股集团提供质押担保所致。
3月19日，张小泉公告显示，截至公告披露日，张小泉集团作为借款方和担保方的债务逾期合计达59.25亿元。由于债务缠身，浙江省杭州市富阳区人民法院决定对间接控股股东富春控股集团有限公司启动预重整，并指定预重整临时管理人。外界认为，这是试图通过预重整分割风险，避免债务危机波及张小泉股份。
此前，张小泉保荐机构中信证券曾指出，若债务无法及时清偿、各方不能达成和解、控股股东和部分实际控制人资信恶化或引发其他诉讼，张小泉未来可能面临控制权不稳定或变更的风险。值得注意的是，去年张小泉实控人张国标、张樟生因借款合同纠纷被限制高消费。2024年5月，张樟生卸任张小泉董事长，由张国标之子张新程接任，张樟生之子张新尧被任命为董事兼副总经理。
张小泉品牌历史悠久，始创于明崇祯元年(公元1628年)，至今近400年。2006年，张小泉剪刀锻制技艺被列为第一批国家级非物质文化遗产，该品牌也是最早一批被评为中华老字号的民族品牌。
2000年12月，“张小泉”整体转制。2007年11月，富春控股集团与张小泉签订《增资扩股协议》。2018年完成股份制改造后，张小泉于2021年成功登陆资本市场。上市成为张小泉的高光时刻，首日高开331.88%，报29.80元/股，总市值达46亿元，张氏家族也借此登上富豪榜。在《2021年胡润百富榜》上，张国标、张新程父子以110亿身家位列第647位。
然而，好景不长，一年后张小泉就陷入“拍蒜门”争议。2022年7月，有消费者用张小泉菜刀拍蒜，菜刀断裂，经销商客服称“菜刀不能拍蒜”，此事引发网友热议。随后，张小泉时任总经理夏乾良“中国人切菜方法不对”的过往视频被扒出，被指教育消费者，严重影响了张小泉的声誉。2023年1月，张小泉上榜中国消费者协会发布的2022年十大消费维权热点榜单，警示企业要尊重消费者权益。
为消除“拍蒜门”等事件的影响，张小泉竟组织员工刷单。信用中国网站显示，杭州张小泉电子商务有限公司(张小泉全资子公司)在2022年12月至2023年4月期间，在电商平台为自家产品组织刷单控评。杭州相关部门查实后，责令其停止违法行为，并处罚金25万元。
一系列错误举措不仅未能挽回声誉，还让张小泉陷入重重危机，公司业绩也受到严重影响。2022年和2023年，张小泉净利润分别为4149万元和2511.83万元，同比分别下滑47.3%和39.48%。
在回复深交所年报问询函时，张小泉解释净利润、扣非净利润连续两年大幅下滑的原因，主要是受外部环境和品牌舆情影响，销售收入增长放缓甚至下降，而市场推广费、品牌宣传费等投入增加导致销售费用上升。
近年来，张小泉大力开发和销售高端产品，推出一系列新产品，但被质疑不重视消费者需求，还依赖产品代工。其借助直播带货、电商推广打开市场的策略，也被指“重营销轻研发”。记者发现，2021 - 2023年，张小泉的销售费用持续增长，分别为1.17亿元、1.46亿元和1.48亿元，即便营收下降，费用也未收缩。高额的销售费用并未换来业绩大幅增长，张小泉的股价也陷入低迷。截至4月3日，其股价仅为15.25元，较曾经高点几近腰斩。
编辑有话说
曾经辉煌的百年老字号张小泉，从上市高光到如今债务缠身、业绩下滑，实在令人惋惜。“拍蒜门”引发的声誉危机，加上组织刷单的不当行为，严重损害了品牌形象。在经营策略上，重营销轻研发、不重视消费者需求等问题，也让其在市场竞争中逐渐失去优势。未来，张小泉若想重振旗鼓，不仅要解决债务问题，更要在品牌建设、产品创新和消费者服务等方面下功夫，重新赢回消费者的信任。否则，这一拥有近400年历史的老字号，恐将难以续写辉煌。
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