青蛙王子，这个曾经家喻户晓的儿童护理品牌，正在努力重返舞台中央。今年1月，青蛙王子迎来了成立30周年的庆典，并与中国香料香精化妆品工业协会共同发布了《中国儿童化妆品白皮书》，显示出其重整旗鼓的决心。
然而，青蛙王子的回归之路并不平坦。曾经的辉煌与如今的落寞形成鲜明对比，也让人们对这个老品牌的未来充满了疑问。
从辉煌到落寞：青蛙王子的“迷失”十年
青蛙王子的辉煌始于2011年。作为中国第一家上市的婴童日化企业，青蛙王子在港交所的成功上市，标志着其在儿童护理市场的领先地位。2013年，公司营收达到17.12亿元，儿童个人护理产品收入高达15.19亿元，市场份额仅次于强生。
然而，转折点很快到来。2013年，青蛙王子被美国研究机构GLAUCUS做空，股价一路下跌。此后，公司陷入了一系列困境：创始人李振辉陆续清空股权并退出管理层，核心业务被剥离，公司几度改名，甚至尝试转型金融、餐饮等领域。
数据显示，青蛙王子的市场份额从2017年开始连年下滑，到2022年已跌至第七位，不及强生、红色小象、戴可思等品牌。曾经的“儿童护理第一股”逐渐失去了市场优势。
市场竞争激烈，老品牌面临挑战
青蛙王子的落寞并非偶然。一方面，消费者对儿童护理产品的需求发生了巨大变化。随着90后成为父母，精细化育儿观念逐渐普及，新一代父母更加注重产品的成分安全、无添加和天然植物活性成分。而青蛙王子的产品定位较为基础，缺乏明显的差异化特征。
另一方面，新兴品牌如雨后春笋般涌现。例如，上美股份联合育儿专家崔玉涛创立的“一页”品牌，2024年上半年营收同比增长173.2%；贝泰妮旗下的薇诺娜宝贝，2023年营收同比增长近50%。这些新品牌凭借细分化、高端化的产品策略，迅速抢占了市场份额。
此外，青蛙王子在产品布局上也显得有些滞后。其天猫旗舰店的爆款产品多为洗发沐浴露、洗衣液等基础护理用品，而缺乏高附加值的护肤品。相比之下，婴童护肤市场才是当前儿童护理市场的核心品类，占比约61%。
“重生”后的青蛙王子，机会在哪里？
尽管面临诸多挑战，但青蛙王子并非没有机会。根据欧睿数据，2022年中国婴童护理市场规模已达308.7亿元，预计到2027年有望突破490亿元。这意味着，尽管市场竞争激烈，但儿童护理市场依然是一门好生意。
近年来，青蛙王子也在积极调整策略。2023年底，创始人李振辉重新掌控公司，并加快了新品研发速度，推出了一系列高功效儿童护肤品，如新版山茶油霜。此外，公司还建立了智能化工厂，提升生产效率，以适应市场变化。
编辑有话说
青蛙王子的“重生”之路充满挑战，但也并非没有希望。在新兴品牌的冲击下，老品牌需要在产品创新、品牌定位和市场策略上做出更多努力。青蛙王子的回归，不仅是对自身品牌的重塑，也是对传统儿童护理品牌的一次深刻反思。
市场在变，消费者的需求也在变。青蛙王子能否凭借其品牌优势和新的战略布局，重新赢得消费者的信任，我们拭目以待。如果你对青蛙王子的未来有什么看法，欢迎在评论区留言讨论！
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