2025年上半年，全国社会消费品零售总额达24.55万亿元，同比增长5.0%，较一季度回升0.4个百分点。二季度增速达5.4%，连续第三个季度回升，释放出消费市场稳步复苏的积极信号。东部沿海消费升级持续深化，中西部地区消费潜力加速释放，叠加“以旧换新”、发放消费券等政策推动，消费市场呈现结构优化、动能增强的态势。
从省份增速来看，海南以11.2%的社零增速领跑全国，远超其他地区。海南统计局数据显示，上半年消费市场稳步提升，网上零售增长较快，汽车、智能通讯类产品消费活跃，政策红利持续释放。海南通过“618”促销、车展、消费券发放等举措，激活消费市场活力，成为上半年消费增速的最大亮点。
紧随其后的是内蒙古，增速达7.7%，城乡消费同步回暖，乡村市场表现尤为突出，同比增长8.5%。内蒙古抓住“两新”政策机遇，推动供需两端协同发力，为消费注入新动力。新疆、河南增速也达7%，显示中西部地区在政策支持和区域协同发展带动下，消费潜力持续释放。
从整体分布看，19个省份社零增速超过全国平均水平，江西与全国持平。湖北、陕西、辽宁等7地增速稳定在6%区间，江苏、山东、四川等10省份增速落在5%左右。北京、天津增速为负，反映出一线城市在消费结构转型过程中面临的短期调整压力。
从消费总量看，江苏、广东、山东稳居前三甲，社零总额均突破两万亿元，分别为2.39万亿元、2.29万亿元、2.01万亿元。江苏统计局指出，上半年坚持扩大消费优先战略，推动“以旧换新”政策落地见效，消费市场保持平稳增长。浙江、河南、四川、湖北等7省份社零总额突破万亿元，构成第二梯队。重庆、上海、河北等15地社零总额处于千亿元区间，而宁夏、青海、西藏尚处于百亿元量级，区域发展不平衡仍较明显。
值得关注的是，商务部部长王文涛表示，全年社零总额有望突破50万亿元，我国作为全球第二大消费市场的地位进一步巩固。展望“十五五”时期，商务部将推动促消费政策常态化、长效化，持续激发商品消费、释放服务消费潜力，推动新型消费发展，扩大内需，做强国内大循环。
总体来看，2025年上半年消费市场呈现出“总量稳步增长、结构持续优化、区域协同发力”的特征。海南、内蒙古等省份增速亮眼，江苏、广东、山东等经济大省继续发挥“压舱石”作用。在政策持续发力和市场活力恢复的双重驱动下，下半年消费有望延续回升向好态势，为经济高质量发展提供有力支撑。
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