当张兰和汪小菲的抖音账号被无限期封禁后，麻六记似乎瞬间失去了流量的 “靠山”。这个曾经靠直播带货风生水起的品牌，如今正站在转型的十字路口。
直播自救：麻六记的 “流量密码” 还能奏效吗？
在张兰被封号后的第二天，麻六记的线下门店就迅速开启了 “自救模式”。从济南、北京到广州，各地门店纷纷加入直播带货的行列。其中，济南恒隆店的表现尤为亮眼，一夜之间点赞量突破 1665 万，观看峰值人数超过 2 万。
然而，这样的热度并没有持续太久。随着 “封号” 事件的热度逐渐散去，麻六记的直播流量和销量开始明显下滑。
与此同时，“湛兰 321 俏满潮” 直播间也引发了不少关注。这个由张兰团队打造的新账号，首播观看人次达 537.5 万，峰值在线人数 7.8 万。不过，随后的直播数据显示，无论是观看人数还是销售额，都出现了不同程度的下降。有网友质疑，这是否只是张兰团队的 “换号重生”？但无论如何，张兰本人始终没有出现在直播间。
“去张兰化”：麻六记的转型之路
一直以来，麻六记的线上销售高度依赖张兰母子的个人 IP 和流量效应。数据显示，2025 年以来，张兰和汪小菲的直播带货销售额几乎占麻六记抖音总销售额的 40%。然而，随着账号被封禁，这种依赖单一流量渠道的商业模式暴露出了巨大的风险。
如今，麻六记的 “去张兰化” 尝试显得尤为迫切。从线下门店的矩阵直播到新账号的探索，麻六记正在努力寻找新的流量入口。
然而，这种转型并非一蹴而就。一方面，直播热度的短暂爆发并不能掩盖流量下滑的现实；另一方面，品牌从 “八卦周边” 向 “产品力” 的转型仍需时间验证。
面对困境，麻六记如何破局？
麻六记的困境其实也给众多依赖流量变现的品牌敲响了警钟。互联网分析师张书乐指出，麻六记的直播带货本质上是借助娱乐事件带来的 “吃瓜流量”，这种热度难以持久。而此次 “封号” 风波，也让麻六记背后的资本意识到，品牌需要降低对单一营销渠道的依赖，推动多元化发展。
从短期来看，麻六记需要进一步优化直播内容，提升产品质量和服务体验，以增强用户黏性。从长期来看，品牌需要重新审视自身的营销策略，构建更可持续的增长路径。毕竟，流量可以带来一时的关注，但只有真正的产品力和品牌价值，才能支撑一个品牌走得更远。
这次 “封号” 风波，对麻六记背后的资本来说，肯定不是个好消息。但换个角度看，这或许也是个警示，能促使麻六记加强合规管理，降低对单一营销渠道的依赖，推动品牌多元化发展。
当 “流量捷径” 被切断，麻六记该如何构建可持续增长路径，这是个摆在眼前的大问题。新号及门店直播虽然短期内收获了不少关注，可要是不能把这些流量沉淀为稳定的私域流量，等热点退去，恐怕很难避免疲软的局面。而且，品牌形象从 “八卦周边” 向 “产品力” 的转型，也还需要时间来检验。麻六记的未来，充满了挑战，也带着一丝希望，咱们就拭目以待吧！
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