2025年7月22日，AR赛道迎来关键节点——全球智能眼镜头部品牌XREAL推出旗舰产品XREAL One Pro，以57度视场角、3毫秒延迟等参数再次突破行业瓶颈，并刷新自身产品记录。该产品定价4299元，已在CES期间开启海外预订，自5月起陆续发货，目前已收到超1万名海外用户的真实反馈。本次发布会同步启动国内线上预订，京东平台数据显示，发布当日预约人数已达2.6万。
市场热度背后，是AR行业从“技术尝鲜”向“大众消费”跨越的迫切探索。随着苹果、Google等科技巨头相继加码，AR设备正站在普及爆发的临界点，而技术突破与生态构建的双重挑战，考验着所有参与者的战略定力。
2025年以来，AR/VR赛道日趋热闹，市场增长潜力巨大。IDC数据显示，2025年一季度全球AR/VR头显出货量同比增长18.1%。聚焦来看，该行业的增长并非均衡分布，头部企业的市场集中度正在提升。数据显示，XREAL已连续三年蝉联AR全球销量冠军，2024年其市场份额超过第二、三、四名总和，2025年一季度更跻身全球AR/VR市场第二，仅次于Meta。在区域市场，该品牌在日本占据70%-80%的媒体声量和市场份额，成为中国科技产品出海的典型案例。
这种市场地位的形成，源于技术积累与商业化能力的双重支撑。从2022年首款便携大屏产品推出至今，XREAL用三年时间完成从“技术探索”到“市场认可”的跨越：2024年12月推出的XREAL One，首发出货量突破1万台，45小时销售额破千万元，进一步验证了消费级AR产品的商业化潜力。
“我们惊喜地看到，在智能眼镜行业，除XREAL外，还有一批中国企业也在飞速发展。”在XREAL创始人兼CEO徐驰看来，这一代中国企业将有机会引领和参与定义新一代智能终端。而与此同时，行业竞争正在呈现“冰火两重天”的态势。一方面，以XREAL为代表的头部企业通过持续研发投入构建技术壁垒；另一方面，大量中小厂商仍停留在供应链整合阶段，产品同质化严重。据媒体观察，2025年上半年虽有30余款AR新品发布，但多数沦为期货或“PPT产品”，由此可以窥见行业“表面繁荣与实质瓶颈并存”的现状。
“行业难赚钱，适合长期主义者。”徐驰认为，当前智能眼镜（包括AI眼镜）行业发展仍处“上半场的上半场”，“百镜大战”多为资本或媒体狂欢，底层技术如AI、芯片等尚未成熟，需关注水下战争，沉下心打磨。
在上述背景下，XREAL One Pro的发布，将AR行业的技术竞争推向新高度。这款定价4299元的产品，通过光学模组革新、算力架构升级及生态协同优化等三大维度的创新，对外展现了消费级AR眼镜的技术演进方向，即“视场角扩大-延迟降低-交互自然化”。
相比前一代产品XREAL One，XREAL One Pro一大核心升级亮点，即实现行业突破性的57度视场角（FoV），这一数字不仅刷新了XREAL自身产品线的纪录，更确立了当前消费级AR眼镜的全球新标杆。这一重大突破源于XREAL通过自研光学方案推出的全新X Prism光学引擎技术，该方案创新性采用PIR全反射光学原理，使得视野更宽阔、显示更纯净、体积更小巧，从根本上打破视场角瓶颈，首次在轻薄AR眼镜中实现57°超大视野，比上一代产品提升超过38%的可视面积，让虚拟画面从“眼前一块屏”跃迁为“环绕式空间画布”。
此外，XREAL One Pro沿用XREAL自主研发的全球首款专为AR眼镜定制的X1空间计算芯片，在智能眼镜行业未来将普遍采用分体式架构的发展趋势下，X1能很好地解决眼镜与计算单元之间的算力分配、延迟控制及带宽优化等核心问题，实现3毫秒超低延迟，推动设备适配性再上新台阶。再搭配行业独有原生3DoF、6DoF体验，大幅提升交互的流畅度与真实感。XREAL One Pro可无缝连接Windows电脑、安卓手机、Mac、iPhone及Steam Deck等设备，用户能在虚拟大屏上同时运行文档、会议界面、娱乐内容等多任务，显著提升工作与娱乐效率。
除XREAL One Pro外，XREAL还发布了可插拔式便携摄像头XREAL Eye，售价599元，用户可根据需求灵活选择是否配备该产品，重量仅2克，搭载索尼IMX681 1200万像素模组。该产品核心功能是将One系列产品从3DoF体验升级至6DoF空间锚定，即通过X1芯片的算力支持，虚拟画面可牢牢锁定于现实物理空间，为空间计算、3D内容交互奠定基础。除此之外，XREAL Eye支持拍照、录像、手势识别、建图及AI等功能，还可连接Beam Pro设备实现第一人称视角直播，解决了续航焦虑。
智能眼镜有望成为AI时代的关键移动终端载体已成为行业共识。不过，在徐驰看来，AR行业的终极竞争，终将回归生态系统的较量。
生态需规模化才有价值，XREAL不自建生态，而是“站在巨人肩膀上”。徐驰指出，Google有生态号召力和AI能力，XREAL有硬件技术，双方联合定义Android XR的交互、内容，可推动生态规模化。因此，XREAL的战略选择呈现“双线并行”特征：一方面通过One Pro等产品夯实硬件体验，另一方面与Google深度合作布局下一代生态。
2025年5月，Google I/O开发者大会上，Google宣布正与XREAL深度战略合作，联合发布新一代智能眼镜Project Aura——即搭载着XREAL自研的中国芯片X1S，专为Android XR平台打造的全球首款旗舰级智能眼镜。这标志着XREAL成为谷歌在AR领域公开的首家中国深度合作伙伴。
据徐驰介绍，Project Aura将采用分体式架构，外接一个专属计算单元。其中眼镜部分搭载XREAL升级版的自研X1S芯片，外接计算单元则由高通提供芯片解决方案。X1S将与高通芯片共同构成算力技术平台，满足Android XR所需的强大算力及AI相关属性。“软件优化的终极形态是芯片级实现”，徐驰介绍，X1S能在X1芯片的基础上带来25%的性能提升，将Android XR的感知算法、系统层优化集成至芯片级，实现更加强大的多任务处理能力。
据悉，Project Aura将于2026年正式推出，这款由XREAL和Google联合打造的下一代空间计算设备，不仅是首款原生支持的Android XR平台的智能眼镜，更在AI能力、算力架构与交互体验方面全面进化，其表现也将是对Android XR生态和空间计算设备市场潜力的重要检验。
与此同时，联合Google等世界级巨头打造下一代智能终端时代生态，XREAL正代表也帮助着更多中国企业有机会进入全球价值链中。2025年初，XREAL落地上海浦东，徐驰表示，“希望在浦东，通过这副眼镜打开一个万亿级的全新产业生态，当土壤足够肥沃，硬件和平台体验足够好，我相信中国的开发者会跑步入局，这个行业的生态最终也将由碎片化走向统一。”
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