消费参考丨跑步鞋能托起耐克吗？

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生田可仪 报道

耐克正把希望放到跑步鞋。

在今年进博会上，耐克聚焦“跑步”主题。譬如，该公司宣布，跑步咨询服务耐克运动研究实验室“Form”于将进驻NIKE上海淮海品牌体验店，中国也成为耐克全球第一个将这一服务带到零售店铺的市场。

此外，耐克将路跑产品简化为清晰的三大系列产品线。具体来看，由Pegasus系列为代表的回弹缓震，由Vomero系列为代表的超强缓震，由Structure系列为代表的支撑缓震。

“耐克是一家跑步起家的公司，我们正在加大对跑步业务的投资。”耐克大中华区董事长兼CEO董炜称。

需要注意的是，此刻，耐克正在关键调整期。

截至2024年8月31日的最新财报显示，当期，耐克营收115.9 亿美元，同比下滑10.4%；净利润同比下降28%至10.5亿美元。

事实上，这种收缩是全面的。

分区域看，各地区收入均有下滑。不变汇率口径下，当期，耐克大中华区、亚太拉美地区收入分别下滑3%/下滑2%；北美地区/EMEA（欧洲、中东和非洲地区）收入分别下滑11%/下滑12%。

另外，耐克宣布Elliott Hill（埃利奥特·希尔）将接替John Donahoe（约翰·多纳霍）出任集团总裁兼首席执行官，希尔已经正式上任。

此前，关于多纳霍的主要争议在于，不重视产品。回归产品为王，明显将是曾在耐克工作32年的希尔擅长点。

此刻，耐克中国选择加码跑步业务，可能代表着希尔工作方向。

客观上，跑鞋市场确实很大。据中国体育用品业联合会发布相关报告，其预测全球跑步鞋市场规模将由2022年的813亿元增加至2028年的1126亿元。

但竞争也很激烈。

仅在国内，李宁、安踏、特步们均在攻占此块市场。“我认为在技术上国产品牌相对耐克已经没有代差，区别在营销上。”有头部国产品牌技术研发高管称。

当然，耐克在研发、品牌、营销上依旧有着优势。

此刻耐克选择把重心放回跑步领域，可能更多信号是回归专业产品主义。

11月7日，上证消费80指数报收5015.58点，涨幅3.83%。

消费人事

Gucci任命传播团队新负责人

11月5日，开云集团宣布任命Givenchy全球传播副总裁Valérie Leberichel为Gucci全球传播高级副总裁，她也将接替此前离职的Alessio Vanetti，成为Gucci首席品牌官兼执行副总裁。同时，Gucci还迎来了数字营销与媒体副总裁Marcello Mastrogiacomo，以及全球媒体总监Daniela Raganato。两个月前，Gucci则任命Davide Buzzoni成为品牌新任全球传播总监。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格下降

11月7日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为24.23元/公斤，较前一日下降0.8%。

正邦科技：10月生猪销售收入7.38亿元

11月7日，正邦科技公告，2024年10月销售生猪54.36万头，环比上升42.75%，同比上升13.44%；销售收入7.38亿元，环比上升44.08%，同比上升155.08%。商品猪销售均价17.7元/公斤，较上月下降4.93%；均重137.58公斤/头，较上月上升2.89%。2024年1-10月，累计销售生猪302.04万头，同比下降34.58%；累计销售收入38.32亿元，同比下降6.73%。

食品饮料

夏洛克奶酪零食上新芝士布丁

11月6日，夏洛克奶酪零食宣布上新芝士布丁。据介绍，该款产品有提拉米苏芝士布丁、厚乳芝士布丁、可可芝士布丁以及生椰芝士布丁四种口味。

日本森永乳业宣布对其旗下 7 种芦荟酸奶商品实施涨价

11月15日，日本森永乳业宣布将从 1 月 6 日至 25 日起修改“森永芦荟酸奶”系列中七种产品的价格。 修订率为 8.3%~12.7%，修订金额为 20 日元。

惠发食品：股东正和昌拟减持不超2.17%公司股份

11月7日，惠发食品公告，股东正和昌投资有限公司计划自公告日起三个月内，通过集中竞价或大宗交易方式减持不超过530.21万股公司股份，占公司总股本的2.17%。

餐饮

麦当劳上新姜姜暖奶铁

11月6日，麦当劳宣布上新姜姜暖奶铁。

百胜中国：肯德基新模式KPRO餐厅北京首店开业

11月6日，肯德基新模式KPRO餐厅在北京海淀区万泉河路紫金大厦开业。区别于肯德基经典的红白LOGO配色与红色装饰的店面设计，新模式KPRO以绿色为主色调，该新模式餐厅主打“能量轻食”，四大招牌主食包括能量碗、帕尼尼、多多卷、和牛堡。

电商零售

胖东来发声明维权

11月6日，胖东来发布声明称，近日，第三方平台出现多个账号发布视频，宣称在胖东来购买的洗发、护肤、减肥产品等商品使用效果绝佳。经核实，此类视频中的商品并非本公司在售商品。上述视频涉嫌以“胖东来”的名义进行虚假宣传，对广大消费者造成了误导和混淆，严重侵犯了消费者及本公司的合法权益。目前，公司已将上述行为举报至市场监督管理部门和网信部门。同时，公司保留追究相关责任的权利，现严正警告存在上述行为的账号立即停止侵权行为。

天猫在宁波成立喵电电商公司，含新能源汽车销售业务

11月7日，国家企业信用信息公示系统显示，宁波喵电电子商务有限公司成立，法定代表人为张倩，注册资本100万元，经营范围含互联网销售、通信设备销售、二手日用百货销售、日用百货销售、新能源汽车整车销售、电池零配件销售、充电桩销售、新能源汽车电附件销售等。股东信息显示，该公司由浙江天猫技术有限公司全资持股。

纺织服饰

Burberry北京三里屯全新旗舰店正式开业

10月30日，Burberry全新旗舰店于北京三里屯揭幕。

优衣库日本10月同店销售额下降

近日，UNIQLO优衣库公布10月销售数据显示，优衣库日本10月份同店销售额（不包括线上销售）下降7.5%，而包括网上销售额在内的总销售额则下降5.9%。该集团表示，业绩下降主要受持续炎热的天气对冬季产品销售产生的负面影响。期内，优衣库新宿全球旗舰店在东京开业，同月在美国德克萨斯州休斯顿、达拉斯等主要城市开设5家门店。

物流货运

海关总署：前10个月我国货物贸易进出口总值同比增长5.2%

11月7日，据海关统计，今年前10个月，我国货物贸易进出口总值36.02万亿元，同比增长5.2%。其中，出口20.8万亿元，增长6.7%；进口15.22万亿元，增长3.2%。从出口看，我国机电产品出口12.36万亿元，增长8.5%，占同期我国出口总值的59.4%。其中，船舶、汽车、摩托车出口增速较快，分别增长74.9%、20%、24.6%；家用电器、通用机械设备出口分别增长16.1%、14.5%。从进口看，能源产品、矿产品进口量分别增加5.1%、4.9%；机电产品进口5.75万亿元，增长8.6%，其中航空器零部件、电子元件分别增长13.7%、11.5%。

中通与中免集团合作：提升海南会员购快递服务

11月7日，据中通官方微信公众号，中通快递与中免集团达成合作，优化中免海南会员购商品的快递服务。双方将发挥各自优势，提升海南自贸港的物流效率。中通快递在揽收、运输、派送等环节进行了全面优化，确保离岛免税商品的高效运输。通过推出“中通好快”产品，并设立专用快递面单，保证服务品质。中通还加大自动化设备投入，实现次日达和隔日达服务，满足消费者对高效物流的需求。此次合作标志着中通快递在高端寄递领域的进一步拓展，为海南自贸港注入新活力。

旅游出行

广西始发中越班列单月发运量同比增长1274%

11月7日，据央视新闻，今年前10个月，广西始发中越班列累计发送货物12998标箱，同比增长1274%。其中，10月份发运2618标箱，为今年继3、4、7月份后，第4次刷新单月发运量纪录，中越跨境铁路货物运输持续火热。

中信海直完成深圳至香港跨境通航直升机航线首飞

11月6日，中信海直圆满完成了“深圳南头直升机场—香港国际机场”直升机跨境航线的试飞任务，标志着境内通航机场直飞香港国际机场的跨境直升机航线顺利实现了首航。此举不仅开创了境内通航机场直飞香港机场跨境直升机航线先河，更是跨境低空经济发展新场景与新应用的一次积极探索。

深圳今年出入境人员突破2亿人次

11月6日，据上海证券报，今年以来，随着区域性入境免签、过境免签政策持续优化，多项便利性通关措施相继推行，深港口岸出入境人员数量不断攀升。记者从深圳出入境边防检查总站获悉，深圳今年已经查验出入境人员超2亿人次，较去年同期增长53.2%。

三峡旅游：拟共同组建项目公司

11月6日，三峡旅游公告，公司与宜昌弘仁、康养公司签署《股东协议》等文件，拟共同组建项目公司，注册资本拟定为950万元。其中，三峡旅游出资437.00万元，持股46%；宜昌弘仁出资465.50万元，持股49%；康养公司出资47.50万元，持股5%。