8月13日，漳州片仔癀药业股份有限公司发布两条人事调整公告，引发市场关注。此次调整中，何炜被聘任为公司副总经理，魏腾云则出任总工程师，而赖文宁、黄秋敏则分别辞去董事、监事职务。这是继年初陈鸿辉、洪绯、洪建辉等高管集体辞职后的又一次人事更迭，反映出公司在治理结构优化方面的持续探索。
从履历来看，新任高管普遍具有政府背景。何炜拥有十余年漳州市政府多部门任职经历，涵盖综合、信息、工业交通等多个领域；施艺雄此前也曾在地方政府、大型国企任职多年。这种“政企联动”的人事安排，在当前国企改革背景下并不罕见，其核心在于提升企业与地方资源的协同效率。
作为国家一级保护中药品种，片仔癀的处方与工艺被列为国家绝密级事项，这为其构筑了极高的竞争壁垒。2023年，公司营收突破百亿，达100.58亿元，2024年虽增速放缓至7.25%，但仍保持在百亿元规模之上。市值方面，截至8月14日，片仔癀总市值达1218亿元，是A股中药板块中少数迈入千亿俱乐部的企业之一。
但高市值背后，增长压力不容忽视。数据显示，2024年片仔癀肝病用药系列产品毛利率下降10.88个百分点至67.91%，其中直接材料成本占比高达96.52%，较2023年增长84.77%。核心原料天然牛黄价格持续高位运行，麝香、蛇胆等也呈上涨趋势，给成本控制带来严峻挑战。
面对成本与定价的双重压力，片仔癀开始寻求结构性调整。2024年，公司销售费用同比下降33.88%，管理费用下降7.22%，但研发投入大幅增长，达2.69亿元，同比增加3723.12万元，创近五年新高。公司明确表示，将围绕中药创新药、化药创新药、经典名方及高质量仿制药展开重点布局，同时推进片仔癀系列产品的二次开发，拓展功能主治范围。
在营销策略上，片仔癀也从过去的“保健营销”逐步转向“临床价值回归”，更加注重品牌内涵与产品科学性的传播。这种转变不仅有助于提升产品在专业领域的认可度，也有助于增强终端医生与患者的信任。
此外，资本运作也成为片仔癀寻求新增长点的重要手段。2024年以来，公司先后参与设立多个大健康产业基金，包括漳州高鑫润信大健康产业投资基金、漳州圆山大健康产业投资基金，以及由其主导发起的片仔癀盈科基金。这些动作释放出公司希望通过投资并购拓展业务边界、丰富产品矩阵的信号。
总体来看，片仔癀正处于从传统中药企业向现代化、多元化医药健康集团转型的关键阶段。面对原料成本上涨、产品结构单一、增长放缓等多重挑战，公司正通过人事调整、研发加码、营销转型和资本布局等手段，积极构建新的发展路径。这一系列变化不仅关乎企业自身命运，也折射出整个中药行业在新时代背景下的转型缩影，具有较强的行业代表性与传播价值。
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