知名冰淇淋品牌钟薛高背后的钟薛高食品（上海）有限公司及其关联公司钟茂（上海）食品科技有限公司被强制执行542万余元。此次执行与一起合同纠纷案件相关，由舒城县人民法院负责执行。
钟薛高的财务困境
钟薛高食品（上海）有限公司成立于2018年3月，由知名企业家林盛担任法定代表人，公司注册资本约12.03亿人民币，且由Gloryseed HK Limited全资控股。尽管有着强大的资本背景，但天眼查的风险信息显示，该公司目前面临严重的财务困境。具体来说，钟薛高食品（上海）有限公司现存有5条被执行人信息，被执行总金额超过1840万元。此外，公司还受到了限制消费令的约束，并存在股权被冻结的情况。
直播带货未能挽救钟薛高
为了应对财务困境，钟薛高尝试通过直播带货来增加收入。然而，尽管创始人林盛多次在公开场合表示要通过卖红薯来还债，直播带货的效果并不理想。虽然林盛和钟薛高在直播带货上投入了不少精力，但由于市场竞争激烈，钟薛高在直播带货行业中的表现并不出色。截至8月5日，钟薛高官方旗舰店在抖音上的粉丝数仅为50.4万，店铺商品为零，上次更新时间为2024年3月1日。相比之下，其他头部直播间如东方甄选、与辉同行和罗永浩等的表现则要好得多。
直播带货还债的故事失灵
近年来，直播带货成为了许多企业家转型、创业或还债的选择。例如，俞敏洪通过东方甄选成功转型，罗永浩通过直播带货还清了巨额债务。然而，钟薛高的案例表明，直播带货并非万能的灵丹妙药。尽管林盛试图通过直播带货来挽救钟薛高，但效果并不显著。这可能是因为直播带货市场竞争过于激烈，钟薛高未能找到有效的差异化策略。
总结
钟薛高被强制执行542万余元的事件反映了该公司目前面临的严重财务困境。尽管尝试通过直播带货来增加收入，但效果并不理想。未来，钟薛高需要寻找新的突破口，才能摆脱目前的困境。
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